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  • 网站从到万流量复盘_网站运营

    历时20个月,网站流量最高峰达到10万UV。作者在此复盘总结从0到10万流量的成长过程。案列也许不能复制,但经验和思路有一定的借鉴价值,供大家参考。高能预警!此文长度感人,没有耐心的请及时止损。
    一、网站定位
    住宅在线的主营业务为农村建房、农村别墅图纸,因此意向客户显然是关心自建房领域或者有图纸需求。因此网站定位为提供农村自建房领域相关资讯以及付费别墅图纸。
    二、可用资源
    1.团队配置
    对于网站来说团队配置是完善的,与SEO有关的成员职务有:编辑、产品经理、开发、UI、数据分析师、运维。完整的团队意味着SEO只需要专注自身职责,流量与转化。
    2.网站基础设施
    服务器:阿里云服务器,速度快如闪电,由运维专人维护几乎没有出过问题。
    前端:定制的商城模板,后期有前端进行维护,基本可以满足SEO需求。
    后台:配套的后台系统,有php进行维护,基本可以满足SEO需求。
    增加:独立移动端、MIP页面、百度小程序
    三、SEO策略
    1.网站框架
    网站框架需要确定的是主要内容生产页面是哪些。规划页面如下:
    资讯页面:针对农村别墅建房过程所涉及的各个方面进行细分,找出对应的小分类关键词,然后进行内容覆盖,确保覆盖到所有细节。
    图纸页面:提供别墅效果图、施工图、平面图等图纸覆盖不同的用户需求,完成转化。
    建房直播:建房直播板块,图文展示用户建房的全过程(购买、转载、吸引用户主动分享)
    问答频道:新增问答频道,准备问答小分类,内容覆盖到各个分类。
    专题页面:主要为业务转化服务,页面内容为广告单页,由流量页面。
    最后因为各种原因建房直播、问答频道未上线。主要流量来源为资讯,图纸页面产量不足。
    2.竞品分析
    我们网站定位是垂直于农村建房领域,通过农村建房、别墅图纸等核心关键词的搜索,发现该领域主要竞争集中在图纸页面,已经有一些高权重的网站对图纸流量进行垄断。如果直接正面竞争显然希望渺茫,于是整个网站内容重心放在建房领域相关资讯。这块内容对于百度而言是稀缺、分散的。这个思路是后面流量能高速增长的关键词因素之一。
    3.词库建立
    此领域内容没有其他网站可以借鉴,因此需要自己深入该行业了解建房过程中的所有细节。从流程上来大致可以分为:建房准备、动工建房、竣工装修、家居生活。考虑到装修、家居领域大站过多,流量获取困难,于是前期把关键词锁定在建房准备、动工建房、农村相关。
    词根的挖掘方法有很多,你可以通过相关书籍或者资料然后记录下该领域独有的名词作词根。如在农村建房领域最大的词根便是农村自建房、农村别墅等。细分下去有地基、悬梁等专有名词,每个人都可能有自己的挖词方法,但最终目的就是要尽可能找出整个领域的用户需求,完成内容覆盖,最后获取流量。这些长尾词竞争力度小、用户精准,是流量宝库。
    具体词库建立方法参考:SEO实战经验之挖词技巧和关键词库建立
    4.内容生产
    内容生产主要以资讯为主,围绕关键词覆盖行业内容。编辑人员配置预计8人,实际全职4人兼职2人,平均日生产文章60篇左右。内容规范如下:
    ①标题文字控制在18-25字左右(包含关键词),且在百度不能飘红,搜索结果30W以内。
    ②开头结尾必须用自己的话手写且内容丰富包含关键词,不能出现相同模板。
    ③文章800字,最好段落清晰,善用1,2,3,4这种小标题。不能出现大规模复制粘贴。
    ④爱站按字符拆分原创度70.
    内容生产是前期工作的重中之重,只有持续生产优质的内容才能快速获得搜索引擎信任,加速页面收录,提高网站整体权重。因此日常对编辑人员的SEO培训也是工作内容之一。
    以上是从0到10万流量过程中的前期准备。前期的策略决定了整个网站的发展方向,可以说选择比努力重要。避开不必要的竞争,把资源倾斜在获取更大价值的方向是此策略能成功的关键词因素之一。而对内容质量的高要求为网站权威性奠定了坚实的基础。
    网站前期准备工作做好之后,进入内容生产阶段,此阶段最重要的工作便是增加抓取频率,提高文章收录速度和收录率。部分网站优化细节不再赘叙,例如网站速度、URL静态化等等常规SEO操作。
    四、收录问题
    网站初级解决收录问题是头等大事,只有大量收录内容才有流量基础。
    1.内容
    保持稳定更新优质内容是解决收录问题的基础保障,内容规范已经在(一)中详细说明。
    2.引
    引的方式有很多,比如优质的友情链接、发布外链、等。这些手法我都使用过,抓取频率的确有一定幅度上升,但是收录速度还是没有到达理想效果。
    3.内部引导
    这也就是常说的内链,通过网站内部布局引导抓取。通常情况下网站首页是权重最高的页面,可以在首页放置最近更新文章,更新频率为天,这样每次到达首页就会抓取站内最近更新的文章。同样文章详情页的侧栏也可以使用这样的策略。
    4.熊掌号
    熊掌号正好在去年被百度重点推广,跟进百度最新产品可以说是非常重要的一点,熊掌号解决了新站收录困难的问题,开通熊掌号一段时间后网站收录率上升到95%以上,十分可观。
    熊掌号指数虽然一直不被大家待见,但是无名还是觉得熊掌号指数有一定的参考价值,并且在一段时间内,熊掌号是有分级的,不同指数级别不同,到达一定级别后有权重提升可能。
    五、重要事件
    1.HTTPS
    那个时候的HTTPS还没有现在这样普遍,网上存在着很多HTTPS的负面影响。但是在做过全站HTTPS之后并没有受到太多影响,对网站信任度还是有所提升的。
    2.MIP改造
    MIP页面也是当初百度主推的一个项目,主要可以提升网站访问速度并获得MIP图标。原理就是在原有的页面上增加一套MIP页面。MIP页面实践表明当初为网站提升了一定权重。现在百度已经下线了MIP功能开始主推百度小程序,不建议再去改造。
    3.独立WAP站
    随着整个互联网流量向移动端倾斜。独立的移动站点也是势在必行的。在做好移动适配之后,移动端的收录是可以继承PC端的,并且拥有独立的排名,效果十分明显。就目前而言,网站移动端的流量是PC端的10倍还多,可见独立WAP站的重要性。
    拥有独立的移动端之后需要注意的是移动落地页检测,这个如果长期处于不通过的状态,对整个页面的排名有一定影响,所以要经常检查,及时解决问题。
    4.原创保护
    原创保护的开通对文章排名收录是有优待的,因此在熊掌号推出原创保护后,那一段时间的工作重心便是如何通过原创保护。开通原创保护后为了保护文章质量,让编辑的文章产量下降了一半,这时候的文章是纯手工打造,耗时很高。流量虽然有一定程度上涨,但是并没有理想中大幅上涨的效果,原创保护在持续一段时间后被百度下架。但网站持续更新“原创文章”的词策略没有停止,这导致产量下降,很长一段时间流量没有大幅增长。
    从这一点可以看出,如果不是拥有特殊权限,产量的优先度应该要高于质量。因为只有产量高了才能覆盖更多关键词,整体权重提升获得更高的排名。而质量即使每一篇是自媒体的标准,对于流量增长也效果不大。因此个人理解是文章质量能过标准线即可,用收录率衡量。
    5.专业问答
    这个是最近几个月才拿到的权限,申请了好几次终于拿下了。这种权限没有什么好说的,按照关键词生产符合内容便能获得特殊样式首页第一。即使最后没有获得特殊样式,提交的内容排名也会获得一定程度优待,这时候剩下的工作就只有关键词挖掘提交了。
    6.百度小程序
    也许很多人质疑百度小程序到底有没有用,至少在无名公司的两个站点的实践中,百度小程序上线都免费获取了上万流量。为何说是免费呢?因为百度小程序可以继承移动端的所有内容,因此只是内容的重复利用。
    并且小程序的排名是真的不错,在最新功能中还可以使用百家号的挂载功能进行导流,如果你运气不错百家号有一篇10万的爆文,按1%的点击率能有上千的免费流量进入小程序。也许你觉得10万不可思议,但是无名就拿网站的文章发布在百家号也获得过最高50万的点击量,所以一切皆有可能。
    还有一点很重要的是百度对小程序的重视程度是无与伦比的,我怎么看出来的呢?大家对于向百度反馈这个问题是不是深恶痛绝,从来没解决过问题?而百度小程序的反馈是非常及时的,几乎当天就能解决你所反馈的问题,效率之高让我受宠若惊。
    六、流量增长
    流量=页面量X收录率X平均点击量,这个公式可以简单看出流量增长的秘密。也就是只要你的页面收录足够多,就有获得流量的基础。前文已经说到在做好一切基础设施以后,文章的收录率到达95%以上。而大量关键词的挖掘以及筛选保证使用的关键词都有一定搜索量,其中很多长尾词可能收录之后便会拥有排名获取流量,而竞争度高的关键词也会因为内容矩阵、权重提升的影响慢慢获得排名。可以说流量只是最终结果,重要的是思路与分析。
    整站优化我觉得是流量倍增的最好思路,因为如果你单纯针对某一个关键词优化,先不说流量太少,也没有人能保证某个关键词一直在首页,不可控因素太多。而整站优化会让搜索引擎认为你在这个领域足够专业、权威。一旦获得搜索引擎信任,你在该领域发表的内容都会获得较好的排名,这种权重不是第三方工具所检测的数值,需要自己分析体会。
    七、细节感悟
    1. 做网站最重要最困难的便是解决内容生产与质量问题。可以说内容生产是占据网站运营成本的绝大部分。而不管采集还是聚合,如果能让搜素引擎认为是高质量内容都是生产力上的重大胜利,当然前提是能够稳定,否则一旦被惩罚前功尽弃。因此怎么低成本生产高价值的内容是一个高阶SEO的价值所在,无名还在努力学习探索中。
    2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的资源能够实现的效果,对策略做出合理的安排。举一个简单的例子就是首页关键词定位选择,有多少人能把SEO这个词做到首页呢?如果你是一个刚起步的网络推广公司,强行选择SEO这个词作为优化对象,就算投入大量资源又能起到效果吗?
    3. 了解你所在的行业。大多数网站都是深耕垂直行业的,如果你对该行业没有一定了解,从何获取用户需求,构建词库。建议看几本该行业相关的权威书籍,从中提取要点。
    4. 做到就是艺术。就关键词这一点而言,你能把整个行业的关键词整理的七七八八吗?你在选取每一个关键词生产内容的时候考虑过是否有机会排名吗?你有把所有生产的关键词整理在一起形成一定联系吗?你定期检查过这些关键词是否获得排名流量吗?
    5. 整体思维。长尾词是流量和转化的关键词,没多少人能保证首页那几个词一定能上首页。即使首页的词能上首页,按一个1000指数的词来说,即使上首页又能获取多少流量呢?按专业问答那种霸占一屏的特殊样式来说,点击率只有20%左右,那么普通样式呢?
    为什么会这样呢?因为有价值的大词会有百度竞价、百度爱采购、百度智能聚合、百家号以及各种竞品和你抢夺,说是一将功成万骨枯不过分吧?因此如果投入全部资源维护几个关键词风险太大,很可能导致颗粒无收,而长尾策略发展到一定程度是能带动核心词排名的。
    6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛,我是谁?我在哪?我要干什么?这些问题简直是灵魂拷问,自从网站的权重起来之后,无名很长一段时间里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?
    ①SEO常规职责
    关键词挖掘、内容规划、数据监控等等SEO常规职责就不多赘叙了。
    ②部分产品经理职责
    在没有产品经理的情况下是需要肩负起这个责任的。即使有产品经理,SEO页面的需求也要自己来推动完成的。因此原型设计这个硬核技能是跑不了的。
    ③SEO培训
    SEO是一个需要协调多个部门的工作,因此让每个部门了解SEO的工作价值是有必要的,能不能让别人积极配合工作,就看你的培训(洗脑)能力了。当然更多的是对部门编辑进行长期培训,让每个编辑独当一面可以把你自己解放出来。。
    ④转化
    流量的最终目的是为了转化,你需要对网站每一个页面每一个位置的转化能力了如指掌。因为即使是提升0.1%的转化率都是能在业绩上直接体现的。哪一种形式的广告、文案、落地页能获得高转化是需要长期进行A/B测试的。
    八、结语
    能看到这里的观众老爷无名都表示真诚感谢。每个人都有自己的SEO方法,但是每个人能操盘的项目都有限,所以他山之石可以攻玉,希望作者的小小经验能够给大家带来一点帮助。
    作者:无名SEO

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